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家具

  创办于1951年的《宜家家居指南》曾被称为“比《圣经》流传更广”的印刷品,时至今日仍然为人们带去家居布置灵感。这里有关于它的10个冷知识,帮助我们在与它告别的同时记住它。

  尽管宜家仍然是城市居民家装的优先选项,但其一度最为重要的市场推广方式《宜家家居指南》却在悄悄远离人们的视线。

  《宜家家居指南》创办于1951年,已连续发行70年,最高时期全年印制量达2亿份,曾为全球的家居爱好者带来过布置灵感,一档BBC的纪录片将其称为“比《圣经》还广为传播”的印刷品。

  但据宜家于12月初宣布的新消息称,《宜家家居指南》明年将不再继续制作,一个时代也由台前走入回忆。

  我们总结了有关于《宜家家居指南》的10个冷知识,帮助人们在与它告别的同时记住它。

  1943年,宜家由当时17岁的Ingvar Kamprad创立,IKEA的名字前两个字母来自创始人姓名的首字母,E来自农场名Elmtaryd,A来自所在村庄Agunnaryd。

  最初的宜家只是一个邮购模式的家庭手工作坊,售卖火柴、凤凰彩票贺卡、钢笔等生活杂物,1948年才开始加入家具产品。因为最早的宜家工坊地处多石而偏远的乡村,客源有限,经营者于1951年开始采用的邮购型录图册+送货上门的形式销售,以便触及大城市的顾客。

  首年度的《宜家家居指南》在瑞典各地发行,印刷量为285000册。2016年其发行达到了高峰2亿册,总共在50多个市场以32种语言编辑发行。1951年发行的第一本指南共68页,2020年指南则长达200页。目前每年的指南需要花上9个月的时间去制作。

  因为第一本《宜家家居指南》上的家具价格非常低,让很多人怀疑家具的品质,经营者不得不把家乡一处旧工坊车间改造成展示室,以服务于“先试后订”的邮购业务。此后,宜家第一家商场于1958年在阿姆霍特开业。

  自从引入3D制图技术之后,近年的家具指南中有四分之三以上的图片都是由电脑绘制而成。“以假乱真”的秘诀是对于细节的严格要求,从采光到书柜里每本书的颜色都需被考虑到。

  不过,实体拍摄的工作量仍然不小,在宜家的“家乡”Älmhult,有一座8000平方米的场地用于指南的拍摄,它是欧洲最大的摄影棚之一。

  《宜家家居指南》也可以作为半个多世纪以来,家电设备更新的时间轴参照。指南中的第一台电视出现于1958年刊的第88页上,此后房间中娱乐空间逐渐增大,沙发和椅子的朝向也开始改变——从原来的面对面改为朝着电视的方向。

  与印象中富有色彩和设计感的图册不同,刚刚发行时的《宜家家居指南》简单而功利,多采用黑白图画的形式介绍单品,也甚少家居搭配。直到进入二十世纪六十年代以后,彩色图片和实景搭配的形式才被应用于刊物中。

  尽管今年发行的《2021宜家家居指南》成为了这一系列的最后一本,但宜家计划于2021年秋季推出一本家居书籍作为致敬。

  印刷版指南停刊的同时,自2000年起开始发布的电子版指南也将停止发行,未来人们将主要通过宜家的网店和社交媒体上获取家居搭配的灵感。

  从外部环境来看,人们对型录邮购形式的依赖度持续降低,根据《大西洋月刊》的报道,美国型录的总体邮寄量从2007年顶峰的19亿份已降至2018年的11.5亿份。

  电子版《宜家家居指南》也停止发行,不过可以在位于瑞典 Älmhult的宜家博物馆及网站上查阅历年的指南档案

  如果有机会旅行瑞典 Älmhult,在当地的宜家博物馆(IKEA Museum)可以参观到这些已经停止发行的纸质刊物,以及一些已经停止售卖的经典款家居。或是在博物馆的展览中带上一份宜家的“特产纪念”,比如到布置成1973和2020指南封面图的样板间里拍一张照片。

  宜家2019年宣布将投入近25亿欧元到太阳能、风能,以支持截至2030的环保目标,并于2020年11月起开始在英国和爱尔兰市场回购和再销售购买的家具,这与纸质指南停刊一起服务于品牌的环保计划。

  尽管目前宜家已确认将不会再发行《2022宜家家居指南》,不过好在品牌已经在“宜家博物馆”的网站上发布了1951-2021年所有指南的电子版,这也成为了一个用来查阅半个多世纪家居风格走向的档案馆。

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