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  绿色庄园以其正宗的韩国风味与热情周到的服务树立了良好的口碑时至今日绿色庄园创始人元女士希望可以将品牌进行系统化升级赋予品牌更年轻的鲜活色彩

  花万里组成8人团队(策划、品牌设计师、空间设计师、工程部)从深圳飞往天津听取绿色庄园背后的真实故事

  绿色庄园创始人元女士留学韩国多年,回国后为了扶持家里的经济,于2001年创立该品牌,她用给女儿们做饭的爱心和诚意对待所有的顾客。初心未改,越来越多的客户感受了这份诚意,门店的生意也越来越好。一直到今天,绿色庄园在天津已有8家门店,元女士希望能将这份真心继续传递下去。

  十八年的光景要想让绿色庄园传承下去以现在的品牌和空间呈现显然已经不够了如何塑造出品牌生长力与空间相结合这是花万里在本项目重点解决的问题

  花万里主张从切身感受出发通过与人与人的沟通交流注入情感的进行品牌定位才是最真实最动情的

  经过长时间讨论在最真实的言论中能够找到最真实的定位亲情 传承 专业 正宗 长时间做一件事

  在文案创作过程中品牌故事与辅助文案也区别于市场采用现在年轻人比较愿意接受的短小精悍的文案方式

  人因食物而聚,人不散,情就在。绿色庄园承载了食客关于悲欢离合的无尽述说,寒冷会伴着“滋滋”的烤肉声消失殆尽,温暖油然而生。绿色庄园创始人将品质传承,把理念延续,为绿色庄园凝结了绵延不息的烟火气。

  品牌策略是品牌升级的基础与方向指引是保持品牌整体调性一致的关键所在把握住品牌的核心理念才能更好的将品牌特色提炼出来

  品牌策略方向在得到客户的认同之后根据品牌策略的指引品牌logo及VI的升级设计紧随其后对于本身拥有众多粉丝群体的品牌来说品牌升级的关键在于将核心特色保留在此基础上进行组合形式、颜色等的二次设计

  √为了更加贴合绿色庄园品牌文化又将韩餐中餐具融入使用筷子和一把长柄圆头平匙的元素放置在标志中,宛若一个温暖的家提升品牌温度

  VI的应用在经过与客户的沟通之后选取了在韩餐中应用到的场景元素进行了VI的升级设计

  在空间布局上着重体现了空间的功能性多以四人桌为主打造以“团聚”为主的消费场景

  空间与品牌结合是花万里一直坚持做的事情花万里的空间主题定位也是源自于头脑风暴时不经意的一句话“一家人一起做一件事,真好”

  绿色庄园原本的空间形象木色过重使得整体感觉过于冰冷,缺少”人情味“根据新的空间主题”聚在烟火人间“将木色的比重减少加入了大量的黑白灰元素提升了空间整体的时尚感也更加年轻化

  与此同时空间的吊灯使用了黄色灯罩墙面局部进行了韩国街景的特色文化墙设置打造使得整个空间呈现出了温暖的感觉

  通过空间整体色调以及就餐区的动线设计门店的“人情味”和“温暖感”呼之欲出空间主题“烟火人间”完美呈现

  品牌全案策划是将品牌调性整体统一融合的过程,在此次项目中,”烟火人间”的打造是核心,也是最终目标。通过前期品牌策略的疏导,最终于平面、空间体现出来,使得绿色庄园可以吸引更多客户群体的关注,绽放更年轻化的活力。

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