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  2020注定是一个不平凡的年,新冠肺炎疫情不仅对中国,也对全球的经济造成巨大影响。广告作为经济的晴雨表,自然也受到了很大的冲击。今年一季度,许多大广告公司、互联网平台广告收入大幅下降,许多中小公司濒临倒闭或者已经倒闭。

  针对严峻形势,知名品牌营销咨询公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司 总经理李火认为:传统广告要走出新天地需要在两方面下功夫:一方面要去产能。广告行业同质化竞争,不仅会因为僧多粥少压低广告价值,同时也会因为饥不择食对广告内容把控有失水准,不仅损害广大消费者利益,也有损媒体和政府形象。所以传统媒体去产能,这是一条必须要走的路。另一方面就是要进行融媒体、全媒体的改革。传统媒体现在也在突围,都在做互联网,凤凰彩票在做线上线下融合、跨屏同步发声。在这方面,中国广告协会组织了户外广告联播联展联盟。联盟旨在整合户外资源,打破地域界限,实现跨屏互通和跨网协同,对转变传统广告媒体经营方式、凤凰彩票拓展发展格局会有新的带动和启发。

  上海沪琛品牌营销策划有限公司 总经理李火认为:疫情之下催生了真正的“新常态”,例如社交距离、市场情绪、企业生产、个人生活侧重等方面都已经产生了明显变化。基于此,他对“新常态”下如何做好品牌数字化营销提出了极具价值的建议。

  李火表示,在把握广告核心的前提下,以下几方面的转变也十分必要。其一是由购买媒体转为购买受众,基于对消费者行为方式的分析进行广告投放,精准触达目标受众。其二是数据追踪与定向技术的进一步升级,在这一方面如匿名设备标识符OAID、区块链等新兴技术都将发挥重要作用。其三是转向全媒体全触点,既要全方位包围受众,也要做好触达与频次控制。

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