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家居行业大改革 看欧铂丽如何探寻新营销方式?

发布于:2021-09-27 15:58来源:admin

  数字化浪潮正在席卷家居行业,企业和消费者注意力均向线上转移,消费者面临产品选择多、同质化,难以做出决策,导致家居行业的竞争变得激烈。在此严峻形势下,家居热门品牌欧铂丽抓住机遇,走在行业前端率先开展营销策略,实现差异化竞争。

  品牌曝光是营销环节中最关键的一环,对营销效果有着决定性作用。欧铂丽基于体育热点,从“奥运冠军”角度切入,特约赞助腾讯家居《冠军的新家》综艺节目。在节目正片中,欧铂丽通过对张继科新家个性化改造,以及品牌设计师与明星同框互动多种互动深场景植入,获得品牌曝光。在输出品牌理念的同时,产品与节目场景高度融合,提升用户好感。且短短二十分钟节目,品牌内容高频率曝光,花字、标板、口播信息条等多达十余次,触达受众广,品牌曝光度得到有力提升。

  植入综艺节目只是欧铂丽此次营销策略中品牌曝光的第一步。以节目为营销策略的前端核心,欧铂丽借助微博品牌互动、抖音合拍、小红书种草及kol探店等多元平台定制多圈层内容,同步进行社媒传播,使市场品牌曝光占额达到最大。

  营销曝光通过多渠道社会化媒体打破单一的群体边界,同时所有群体成员对营销传播信息可以触发传播裂变,形成流量矩阵,构建品牌专属私域,积累营销效果,达成营销目的。

  欧铂丽基于前期营销流量池的积累,借势开展裂变直播,更好的构建流量阵地。将张继科同款、冠军同款等产品标签与明星强势结合,同款系列产品多维度宣传,赋能产品力,助力终端销售,同时借助张继科年轻、有实力的个人形象强化品牌年轻、超能打标签,实现品牌年轻化进击。

  一个成功的品牌,其品牌营销不能只关注某一场营销活动或单一产品及产品的特性。除了上述所提的节点营销外,欧铂丽在年轻消费群体所钟爱的流量渠道上亦是有着持续全面的布局。例如在《中餐厅5》中进行全季植入,借助阶段热门综艺进行周期性品牌曝光,持续提升品牌影响力;例如通过短视频平台,以年轻人喜爱的短剧情故事贴近年轻消费群体,持续性品牌内容输出,进一步强化品牌特色标签。

  从品牌曝光到品牌影响力的建设,欧铂丽构建出了一个更立体、更全面、更年轻的营销模式。而这一模式的构建,也让欧铂丽在市场上获得了最大化的品牌曝光,夯实优势,展现实力,随着品牌营销的持续,轻奢全房定制品牌欧铂丽势必会在未来家居行业获得更好发展。

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